広告の効果 測定について その②

広告の効果 測定の第2回目です。第1回は「測定する内容」(何をどんな風に測定するのか)のアウトラインについて書きましたので、今回はいくつかの「測定手法」についてみていきたいと思います。あ、今回もテレビCMなどのリアルメディアを中心とした測定の話です。Webメディアとの比較などについては、後日書いてみたいと思います。


いくつかの、広告の効果 測定方法をご紹介

広告の効果を測定する手法も、数多くあります。また、広告主や広告代理店、調査会社、コンサル会社などが、各種の調査フレームを持っていたりするので、何が正解というのがないような正解です。ですので、実施している媒体やActionの内容/発生場所、そして、目的に応じて使い分けるのが良いと思います。ということで、4種ほど記載してみます。

※それぞれの詳細については、こちらも後日・・・書いていきたいと思っています。


手法①ヒアリング/販売・Actionデータ、申込時のアンケートによる測定

⇒ クライアントからの提供が前提の 広告の効果 測定手法 です。
成果ポイントがコールセンターであったり、アナログ手法である場合はココのデータが必要


手法②リサーチによる測定 

⇒ リアル/ネット共に測定可能な 広告の効果 測定手法
※Action率:購入/トライアルの数 は乖離があることが多いので注意


手法③マゼランのTVCMでおなじみの、MMMモデルを用いて算出する方法

※MMM=マーケティング・ミックス・モデル
⇒TVCMやOOHをはじめWeb広告、また大学の場合は高校訪問などの各種施策なども含めての効果を統計的に可視化できます。

続きを読む

広告の効果測定 について

今回は、テレビCMを中心とした 広告の効果測定 について、少し書いてみたいと思います。

広告の効果測定 って、目的によって多くの方法があるので、これが正解!というのは無いと思っていますので、私の経験上のまとめ記事とでも考えてください。また、リアルプロモーションの測定とWebでのプロモーションの測定でも測定できる項目や手法が大きく変わることもご留意ください。


テレビCMなどの 効果測定方法 について

今回は、テレビCMを中心とした、リアル領域でのプロモーションが中心の際に(私が)よく利用する測定方法についてみていきます。

広告の効果測定を考えるときに、①広告の出稿量②広告の認知/イメージ/態度変容&上記に伴うブランド認知/イメージ等③広告への接触に伴う行動(トライアル/購入など)の3つの段階に分けて考えます。

広告の効果測定について(考え方)の図
広告の広告効果測定(考え方)の図 ※テレビCMなどのReal媒体主体のとき

①広告の出稿量

広告の出稿量の数値は、主に媒体側からのデータに依存します。

例えばテレビCMを、どのくらい放送したのか(何GRPを、どのエリア/どの局で、どのような時間帯に、どれだけ流したのか)などといった感じです。

続きを読む

プリペイドカード 有効化 の罠

年末に遭遇した、プリペイドカード 有効化 トラブルについて、皆様への情報共有の意味も込めて書いておきます(先日、Twitterの方で書いている内容です)。

プリペイドカード 有効化 の罠

子供のXmasプレゼントに、ニンテンドーのプリペイドカードを買ったらね、 有効化されてないってエラーコードが出た。 ネットで調べてみると、販売店で交換してもらうしか方法がなさそう。 Xmasプレゼントがエラーで使えなくて・・・朝から息子は涙目です。

子供大好き!ニンテンドーのプリペイドカードの画像
子供大好き!ニンテンドーのプリペイドカード。

このニンテンドーのプリペイドカードは、会社帰りに新宿のセ〇ンイレブンで買ったので、この日が在宅ワークだった私は、すぐには交換にいけないので、取り急ぎ近くのセブンイレブンで代わりのものを購入して息子に渡して、その場を収めました。
クリスマスだもんね、、直ぐに遊びたいよね。。

そして、ひと仕事を終えて、 打ち合わせに外出するタイミングで、例の新宿のセ〇ンイレブンへ行ってみました。


実は、嫌な予感がしたんだ。

実は、数日前に購入したとき、少し嫌な予感がした。 アルバイトの学生っぽい人がレジだったんだけど、レシート渡されなかったんだよね。 あまり普通に渡す素振りがなく黙って立っているので、まぁいいかとレシート受け取らなかったんだ。

続きを読む