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・視聴率や 1GRP の 視聴人数 について
《テレビCMの料金表》
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タグ: テレビCM
《保存版》視聴率やGRP1%の 視聴人数 について
今回は、テレビCMを放送する際の発注単位として用いられる「世帯視聴率」による 世帯GRP （Gross Rating Point）や、「ターゲット視聴率/個人視聴率」によるTRP/個人GRP という単位についてや、TVCM の 視聴人数 について、そして、１人あたりの到達単価やCPM について書いてみます。
◎ GRP とTRP とは何か
以前にも少し書きましたが、 テレビCM の出稿量を表す単位として、昔から使われている世帯視聴率による「GRP」（延べ視聴率／Gross Rating Point）と、最近使われるようになった「ターゲット視聴率/個人視聴率」による「TRP」（ターゲット視聴率／個人GRP／Target Rating Point）というものが利用されています。
これは、テレビの視聴率を積み上げた数値で、テレビCMが流れた時間帯の視聴率の合計数値と考えてください。
※個人視聴率/世帯視聴率についてはこちら（↓）の記事を参照ください。
◎ 視聴率１％の 視聴人数 は？
では、視聴率10%の番組は、何人の人が見たことなるでしょうか？
下記に「世帯視聴率」及び「個人視聴率」別に、視聴率１％あたりの 視聴人数 / リーチ数を記載しておきます。
テレビ視聴可能世帯数/人数（2017）※ビデオリサーチのデータを参照
| ※世帯数 | 世帯数 | 1%あたり |
| 関東地区 | 18,567,000 | 185,670 |
| 関西地区 | 7,159,000 | 71,590 |
| 名古屋地区 | 3,915,000 | 39,150 |
| ※人数 | 4歳以上人口 | 1%あたり |
| 関東地区 | 40,818,000 | 408,180 |
| 関西地区 | 15,738,000 | 157,380 |
| 名古屋地区 | 9,249,000 | 92,490 |
最近のテレビ番組の視聴率ってどれくらいなのでしょうか？イメージが湧きやすいように、最近の番組の視聴率から視聴世帯数& 視聴人数 を計算してみました。
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出前館のテレビCM が好調らしい。
今日は、「浜ちゃん」のテレビCMでおなじみの 出前館のテレビCM がすこぶる好調との記事が出ていたので、少し紹介してみようと思います。
ウェブ広告を「半減」で成功した「出前館」の戦略とは
日経XTRENDの記事に上記のような見出しの記事を見つけた（2021年2月26日）。
この記事は、ダウンタウンの浜ちゃんこと浜田雅功さんが登場して「出前がすいすいすい〜♪」とスーダラ節で歌う、歌い込み型のテレビCMが大成功している理由について解説してくれている。
広告代理店勤務の私としては、とても気になるし興味がある話なので早速読んでみた。
この記事によると「スーダラ節」の替え歌で認知率が大幅にUPし、新規顧客数が大幅にUPしたそうだ。
参考記事：ウェブ広告を「半減」 出前館はテレビCMでなぜ成功したのか
CMの戦略を変えて大成功！
実は 出前館のテレビCM は、この「スーダラ節」の替え歌のバージョンよりも、1年くらい前の2019年12月から浜ちゃんを起用して展開していた。
当時のプレスリリースを見ると、創業20年のタイミングで「初の企業全体リブランディング」の一環として、浜ちゃん起用によるテレビCMの実施以外にロゴの変更も行っている。
プレスリリース：〜創業20年の出前館、初の企業全体リブランディング〜 ラクスルとGOの共同事業による『CMO代行プラン』の第一弾として出前館リブランディングプロジェクトが始動
このリブランディング・プロジェクトは、「運用型テレビCM」で業界に殴り込みをかけてきた「ラクスル」社と、クリエイティブは「GO」社によって行われていたようで、浜ちゃんをタレントに起用して「つかれちゃった人」篇と「いそがしい人」篇の２本のCMを展開している。
そして、今回の「スーダラ節」の替え歌のバージョンのCMは、王者「電通」社と「電通クリエイティブX」によって行われいているようです。つまりCMの戦略を大転換のタイミングで広告代理店＆制作会社がチェンジしたようですね。その際にCMとしては「Demae-canの歌」篇と「お届け」篇の2本のCMを展開している。
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