本日は、先日（2016年9月2日）行われた、日本マーケティング協会（ＪＭＡ）主催の『21世紀型マーケティングの手法と視点』のご紹介、第４回目「Ａｒｏｕｎｄ５０コミュニティ」です。

第１回目⇒　その1 ⇒　2020年ネットリサーチ(MAPS)
第2回目⇒　その２ ⇒　「調査票のいらない調査」ＧＭＯリサーチ
第3回目⇒　その３ ⇒　「即戦力ビックデータ」カスタマー・コミュニケーション社

ということで今日は４番手に登壇されたR&D社さんの講演内容「Ａｒｏｕｎｄ５０コミュニティ」を、私のメモでポイントをご紹介したいと思います。

 

【アラフィフ世代とは】

↓
・学生時代は「女子大生ブーム」
・社会に出るころバブル時代の「バブル体験世代」
・男女雇用機会均等法（1986年）
⇒　多様化された生き方のトップランナー世代
⇒　今は、、更年期、各種衰え、介護
⇒　プレシニア世代
※体とライフスタイルの転換期

【アラフィフの3大クライシス】

①更年期障害　美容健康
②親の老い
③自分の老後

↓

【アラフィフ世代へのインタビューより見えてきたこと】
↓
「更年期について」

・なってしまっても認めたくない。
・母が大丈夫だったから私は大丈夫かな、
・そもそも更年期って何？
⇒「更年期」について正しく伝わっていない。

 

「頭髪の悩み」

・薄毛が気になる、ウィッグが気になる
⇒　自分向けの商品が無いと思われている

 

「親の老い」
・自分の親というより「高齢者」という気持ちでいる。はじめて接する高齢者
・デイサービスとか嫌みたい。絶対嫌って言ってる。
・自分が年寄りじゃ無いと言う。
⇒　核家族世代で育っているので、親が始めての身近に接する高齢者（接し方、捉え方が分からない）
⇒　親自身も、自分が高齢者じゃ無いと思っている（ゆえに、企業からの情報が届いていない）

 

↓
「生活者」と「企業」の間に、コミュニケーションのミスマッチが起こっている。
⇒　その活性化に勝機あり！

 

↓
そこで、Ｒ＆Ｄ社では、
『 Ａｒｏｕｎｄ５０コミュニティ 』を形成
※リビング新聞の読者モニターより抽出し構成（首都圏：50名）
⇒　ＬＩＮＥ＆座談会を実施。

 

『 Ａｒｏｕｎｄ５０コミュニティ 』のメリット

・顔の見えるモニター
・ＬＩＮＥにより常時繋がっている
・知見の蓄積
・コミュニティの実績　　とのこと。

 

【私の感想】

実は、R&D社さんは、私が若いころにとてもお世話になった会社さんで、定性、定量、そして多変量解析、何でもござれの老舗調査会社さんです。

最近はテーマで切ったインタビュー用コミュニティを運用し、そこからターゲットインサイトを得るスタイルに代わってきているみたいです。

上記に記した、【アラフィフ世代へのインタビューより見えてきたこと】の内容なんて、コミュニティ＆インタビューの特性をうまく利用した商材かと思います。　ターゲットに深く迫りたい＆ターゲットが合致していれば、直ぐに使えそうです。

では。