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YouTube広告 の人気メニュー

今日は、 YouTube広告 の人気メニューについておさらいしてみたいと思います。
YouTubeはいわずと知れた世界最大規模の動画投稿サイトで、日本のMAU(月間アクティブティブユーザー数)が6000万人ともいわれています。またGoogleが発行しているYouTubeの媒体資料では ”テレビに匹敵する「第6のメディア」” として紹介されていたりします。

YouTube広告の魅力については、下記の画像もご参照ください。
※引用:CMの窓口「YouTubeのススメ」DL資料

YouTube広告の魅力
YouTube広告の魅力

YouTube広告 の基本メニュー(目的別)

YouTube広告の主なメニューは下記4種で、目的によって最適なものを選択できます。
※主要メニューの種類と目的は下記の表を参照ください。

YouTube広告
広告の種類広告の目的
①バンパー広告商品やブランドの比較検討
ブランド認知度とリーチ
②TrueViewインストリーム広告商品やブランドの比較検討
③TrueView ディスカバリー広告商品やブランドの比較検討
④ TrueViewアクション広告ウェブサイトのトラフィック
見込顧客の獲得
代表的なYouTube広告の種類と目的

今回は、この中で①②④について、もう少し詳しく見ていきまたいと思います。


バンパー広告

動画の秒数は6秒だが、安価なため数多くの人に視聴してもらうことができる。
一気にリーチが稼げるので、一気に認知UP/告知を行いたい時に向いています(ワンキャッチ/ワンフレーズ重視)。

なにせ、100万円で100万〜200万回視聴されるので、とてもパワフルです。

バンパー広告
バンパー広告
動画6秒
スキップ不可
課金CPM(表示回数で課金)
実勢価格0.5〜0.8円/表示

※推奨のオーディエンスターゲティング:アフィニティカテゴリ、カスタムアフィニティカテゴリ、購買意向の強いユーザー層


TrueViewインストリーム広告

YouTubeで一番主力の視聴課金型の広告メニュー。

最初の5秒がスキップ不可で、30秒の視聴(もしくはクリックなど)で初めて課金される(スキップされたら課金されない)ので、見てくれたりアクションしてくれら人にだけ課金できることから人気のメニュー。

動画をきちんと見てもらいたい、説明を行いたいときや、ブランドの世界観を伝えたい時に最適です。

TrueViewインストリーム広告
TrueViewインストリーム広告
動画30秒で課金(15 秒 ~ 60 秒程度が推奨)
スキップ5秒でスキップ可能
課金視聴課金(30秒視聴完了、もしくはクリック等で課金)
実勢価格5〜15円/視聴

※ 動画の素材が30秒未完の場合は素材の再生完了で課金。
※ GoogleのML(機械学習)により、配信は”より視聴完了が見込まれるユーザー”に最適化されていく。
※ 誘導ボタン設置可能(行動を促すフレーズ)
※ 推奨のオーディエンスターゲティング:アフィニティカテゴリ、ライフイベント、カスタムアフィニティカテゴリ、購買意向の強いユーザー層


TrueViewアクション広告

WebサイトやSNS、そしてWeb広告が一気に動画化してきたことに併せて投入された、比較的新しいメニューです。

サイトへの誘導やCVを目的とした広告に最適で、GoogleのML(機械学習)により、配信は ”よりアクション(遷移/CV等)が見込まれるユーザー” に最適化されていきます。

TrueViewアクション広告
TrueViewアクション広告
動画15〜60秒が推奨(10秒以内は配信不可)
スキップ5秒でスキップ化
課金CPM課金(アクション最適型の広告配信)
実勢価格検索広告のCPC(クリック単価)の2倍程度が目安

※ 誘導ボタン常時表示(行動を促すフレーズ)
サイトリンク表示オプション(遷移先を複数指定可能)
※ 推奨のオーディエンスターゲティング:カスタムインテントオーディエンス、類似ユーザー、リマーケティング、購買意向の強いユーザー層

YouTubeサイトリンク表示オプション
YouTubeサイトリンク表示オプション

その他のメニュー

上記の他に③TruewView ディスカバリー広告があります。

この広告は、YouTube 検索ページと動画再生ページ(PC サイトとモバイルサイト(m.youtube.com)の両方)に加え、モバイルアプリのトップページにも掲載されます。

広告ユニットにはサムネイル画像と最大 3 行の広告文が表示されます。広告をクリックしたユーザーには YouTube の動画再生ページやチャンネル ページが表示され、広告ユニット内ではなく YouTube のサイト上で動画を見ることができます。

ディスカバリー広告
ディスカバリー広告

その他でも「動画アクションキャンペーン」「Google- MAX]とか、続々と新メニューが登場しているので、機会を見て紹介できればと思います。

ということで、
ホットなYouTube広告をぜひご活用くださいね!


《参考ページ》
動画広告フォーマットの概要(Googleのヘルプ)
https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=ja

TrueView ディスカバリー広告(Googleのヘルプ)
https://support.google.com/displayspecs/answer/6227733?hl=ja




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