今回は、テレビCMを中心とした 広告の効果測定 について、少し書いてみたいと思います。
広告の効果測定 って、目的によって多くの方法があるので、これが正解！というのは無いと思っていますので、私の経験上のまとめ記事とでも考えてください。また、リアルプロモーションの測定とWebでのプロモーションの測定でも測定できる項目や手法が大きく変わることもご留意ください。
テレビCMなどの 効果測定方法 について
今回は、テレビCMを中心とした、リアル領域でのプロモーションが中心の際に（私が）よく利用する測定方法についてみていきます。
広告の効果測定を考えるときに、①広告の出稿量、②広告の認知/イメージ/態度変容＆上記に伴うブランド認知/イメージ等、③広告への接触に伴う行動（トライアル/購入など）の３つの段階に分けて考えます。
①広告の出稿量
広告の出稿量の数値は、主に媒体側からのデータに依存します。
例えばテレビCMを、どのくらい放送したのか（何GRPを、どのエリア/どの局で、どのような時間帯に、どれだけ流したのか）などといった感じです。
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