《保存版》視聴率やGRP1%の 視聴人数 について

今回は、テレビCMを放送する際の発注単位として用いられる「世帯視聴率」による 世帯GRP （Gross Rating Point）や、「ターゲット視聴率/個人視聴率」によるTRP/個人GRP という単位についてや、TVCM の 視聴人数 について、そして、１人あたりの到達単価やCPM について書いてみます。

◎ GRP とTRP とは何か

以前にも少し書きましたが、 テレビCM の出稿量を表す単位として、昔から使われている世帯視聴率による「GRP」（延べ視聴率／Gross Rating Point）と、最近使われるようになった「ターゲット視聴率/個人視聴率」による「TRP」（ターゲット視聴率／個人GRP／Target Rating Point）というものが利用されています。

これは、テレビの視聴率を積み上げた数値で、テレビCMが流れた時間帯の視聴率の合計数値と考えてください。

※個人視聴率/世帯視聴率についてはこちら（↓）の記事を参照ください。

テレビCMの効果予測 について

---

◎ 視聴率１％の 視聴人数 は？

では、視聴率10%の番組は、何人の人が見たことなるでしょうか？

下記に「世帯視聴率」及び「個人視聴率」別に、視聴率１％あたりの　視聴人数 / リーチ数を記載しておきます。　

---

テレビ視聴可能世帯数/人数（2017）※ビデオリサーチのデータを参照

---

最近のテレビ番組の視聴率ってどれくらいなのでしょうか？イメージが湧きやすいように、最近の番組の視聴率から視聴世帯数& 視聴人数 を計算してみました。

『ドラゴン桜』　
世帯視聴率（14.4%）、個人視聴率（9.3%）　
※2021年6月6日（関東）
⇒　18,567,000世帯　×　14.4%　＝　2,673,648世帯　が視聴
⇒　40,818,000人　×　9.3%　＝　3,796,074人　が視聴

『コントがはじまる』　
世帯視聴率（8.4%）、個人視聴率（4.7%）
※2021年6月5日（関東）
⇒　18,567,000世帯　×　8.4%　＝　1,559,628世帯　が視聴。
⇒　40,818,000人　×　4.7%　＝　1,918,446人　が視聴

★いろいろな番組が、どのくらいの視聴率だったかを知りたい時は こちらをご覧ください。※ビデオリサーチ社のページ

---

---

◎ テレビCMの リーチ単価、CPM は？

最後に、テレビCMの視聴世帯数／人数やコストについてみていきましょう。

テレビCMの購入は、
世帯GRPやTRP／個人GRP（関東、関西等の都市部から個人GRPになってきている）を単位として、1500GRP（世帯）分とか　700GRP（個人）とかTRPで700％分とかで売買されています。

正確に言うと、クライアント（メーカーなどの発注主）から「広告代理店」を通して「テレビ局」に注文します。

最初に説明したように、1GRPは視聴率1%で、500GRPを発注すると延べ500％分の視聴率分の放送枠にテレビCMを流せることになります（ちょっと雑な説明ですが・・）。

そして、お金の話に移りますが、
このGRP／TRPには、パーコストと言って「視聴率１％あたり」の金額が設定されています（需要供給の関係で変動します）。

このパーコストは、「在京キー局」で、世帯GRPで8万円〜10万円程度、TRP／個人GRPでその倍の16〜20万円程度となっています（一番主流の15秒CMを想定）。

ということで、
これらの数値から1人あたりの「リーチ単価」と「CPM（千人あたりのリーチ単価）」を計算してみると、

TRP／個人GRPでパーコスト16万円の場合、
リーチ単価：0.39円、CPM：391円 と、ネット広告と比べても、とっても安価で消費者にリーチできることが分かります。

※超細かい話ですが、視聴率で用いる世帯数とか人数と、CMで実際に到達する人数は測定方法（計算する母数）が少々異なるため違ってきますのでご注意ください。

ということで、まだまだテレビCMが人気なわけですね。
ではまた！