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オン・オフ統合の広告媒体別の指標いついて

JIAA資料より抜粋 ”オン・オフ統合の広告媒体別の指標いついて”

ここ数年、テレビCMなどのリアル媒体とWeb媒体の効果を、どのように併せて見ていくかということが、よく問題になっています。

電通、博報堂、ADKクラスの大手の広告代理店では、それらを統合して効果を予測したり、最適化するシステムが導入されているが、私が所属しているような、中堅の広告代理店ではそのようなものは導入していないので、入手できる数値から割り出すことになります。

でも、簡単には、
なかなか頼めませんよね。。

ということで、今回は、ある程度入手しやすいデータでザクッと感触を掴む方法について見ていきましょう。

では、ある程度入手しやすいデータとは何でしょうか?
 ↓
◎テレビCM 投下GRP※延視聴率(世帯/個人)
 →述べ到達人数(ALL、ターゲット別)※Teen、M1〜M3、F1〜F3
◎ラジオCM 聴取率
◎新聞広告 発行部数×閲読率(ターゲット比率)、回読率
◎雑誌広告 発行部数×閲読率(ターゲット比率)
◎交通広告(駅の場合)1日あたりの乗降客数
 ※出口毎の数字がある場合もあり
◎ネット広告 インプレッション数、クリック数、コンバージョン数

これらの共通点は何かというと、媒体側の物理的な延リーチ数ということで、
テレビCMを放送する/した時間に視聴する割合や、新聞が発刊されて、どのくらいの割合で見られるのか、そして平均で何人に回読されているから、延べ何人に到達できるであろう数であり、ネット広告は広告の配信エンジンが広告枠に何回表示する/したか(ちゃんと見える場所に出た数でね)という数なのです。
※交通広告を乗降客数の数で他の媒体と一緒にするのは、かなり乱暴ですが。。。

なので、ちょっと乱暴ですが、それらをひっくるめて、延べ到達(可能)人数とみなすことにより、各媒体を並べて比較することが出来ます。 

回読率や、ターゲット毎の割合などは、各媒体社のデータなどに載っていることがあるので、一度確認してみてください。
※お金かけられる場合は、リサーチかけてターゲット別の各媒体の接触率とか確認します。特に特定ターゲットを攻めるときとかは、ちゃんとリサーチかけてデータ取るのがオススメ。

(参考サイト)
下記のサイトで、各媒体ごとの金額の目安や、各媒体の説明資料が掲載されていたり、無料でダウンロード出来ます。

※テレビCMのパーコストは、時期や選定するテレビ局や、放送する時間帯などによって全然違うのですが、このような、ざっくりと段階では関東キー局でパーコスト(1GRP、視聴率1%あたりの値段)が10万弱、関西で半分くらいってイメージして、それを各地の割合で割戻してみてください。

因みに、ここまで揃うと、こんなことが見えてきます。
  ↓
組んだメディアプラン全体の延べ到達人数や、CPM(1000人あたり単価)とみなした比較を行い、各媒体のコスパ比較、等々。

因みに、JIAA(日本インタラクティブ広告協会)の測定指標委員会が2020年7月に、〜インターネット関係者が知っておきたい〜 測定ハンドブック をまとめているので、該当する部分を見ておきますね。

まぁ、そんな感じですよね!

ではまた!

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